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[경영,경제][경영학] 미국자동차 기업 - 포드의 성공요인과 실패요인

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작성일18-05-22 23:47

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② 소비자 중심의 가격인하
1908년에는 혁명적인 자동차 T형 포드를 만들어냈다. 도축장에서 얻은 아이디어를 이용하여 포드는 근대 제조와 자동차의 歷史(역사)를 바꾸었던 것이다.) 이로 인해 T형 포드

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다. 포드는 T형 자동차의 가격을 1914년에는 440달러에서 1916년에는 345달러까지 인하한다.
`모델 T`는 저가 자동차 시장의 96%를 점유하면서 많은 …(생략(省略)) 사람들이 마음속에 `값싸고 튼튼하고 좋은 자동차`라는 인식을 심어주는데 성공했다.

2. 수공품에서 공산품으로 대량생산, 대량소비(포디즘) -`규모의 경제실현
테일러의 理論(이론)을 기업현장에서 구현한 인물이 바로 헨리 포드이다. 세계 최초로 흐름작업에 의한 자동차 대량생산시스템을 확립, 근대산업에 있어 대량생산방식의 기초를 다진 것도 포드가 남긴 커다란 족적이다. 그리하여 1947년 포드가 사망했을 때 포드 자동차의 자산은 6억 달러였고 현제는 60억 달러로 추정된다된다. 이 시스템은 작업속도를 컨베이어의 이동 속도에 맞추어 종합적인 생산성 향상을 실현한 공장혁신의 걸작품이었다.





포드의 성공요인과 실패요인

`포드의 성공요인`
▶혁신적이고 우수한 품질
▶이동조립법을 창안함으로써 대량생산에 성공한 생산혁신
▶생산성 향상에 기여한 새롭고 근대적인 인적자원의 경영

미국에 자동차가 굴러다니기 처음 한 이래 미국민의 사랑을 가장 많이 받은 차를 손꼽는다면 단연 ‘포드’가 1순위다. 다른 자동차회사들이 이윤이 많이 남는 고급스럽고 비싼 차만 만들고 있을 때 포드는 일반 市民이 탈 수 있는 싸고 튼튼한 차를 꾸준히 내놨기 때문일것이다

1. 가장 우수한 자동차를 가장 싼값에 판매
① 19세기 자동차에 대한 인식 - 사치품
일명 `발명의 세기`라고 하는 19세기는 산업혁명을 뒷받침할 만한 수많은 발명품들이 쏟아져 나왔고, 자동차라는 물건 역시 이 시기의 산물이었지만 아직까지 자동차는 일부 괴짜 발명가들이 자신이 개발한 자동차 점잖게 앉아서 귀부인들과의 피크닉 정도에 이용하는 물건이었다.

이와 같은 성공적인 경영으로 포드는 1913년에 2700만 달러, 1914년에 3천만 달러의 막대한 이익을 올렸다.

1) 표준화된 제품의 대량생산과 기술혁신 컨베이어식 조립라인
계기 : 포드는 도축장을 시찰하던 중 작업자들이 작업을 마친 후 모노레일을 이용하여 갈고리에 매달려 있는 고기 덩어리를 다음 작업자에게 이동시키는 광경을 목격하고 이로부터 불과 6개월 후, 세계 최초의 조립라인인 포드 하이랜드 파크(Ford Highland Park)공장에서 자기 발전기를 생산하기 처음 했다. 철저한 소비자 중심의 철학은 지금까지 이어져 오늘날의 포드가 있게 한 원동력이 됐다.

2) 포드의 컨베이어 시스템
표준화, 단순화, 전文化(문화) -` 조립시간 단축 -` 생산성 향상
포드는 차를 값싸게 만들기 위해 1913년 컨베이어식 조립라인을 탄생시켰다. 그는 생산현장의 효율화를 극한까지 밀고 나갔으며 ‘규모의 경제를 완벽하게 구현했다. 이 때의 사람들은 누구도 `말없는 마차`에 불과한 자동차가 20세기의 지구를 온통 뒤덮게 될 것이라는 사실을 미처 깨닫지 못하고 있었다. 이 차는 다른 회사들의 자동차가 2000달러 수준일 때 825달러라는 파격적인 가격으로 살 수 있었다. 품질에 비해 턱없이 싼 가격으로 판매된 T형 자동차는 오늘날로 말하자면 메르세데스 벤츠(Mercedes-Benz)와 같이 우수한 자동차를 현대의 아반떼나 엑센트의 가격으로 판매한 것으로 생각할 수 있다
포드는 創業자 헨리 포드의 ‘모든 사람이 쉽게 차를 살 수 있도록 하겠다는 경영철학으로 부유층의 사치품으로 상징되던 자동차를 대중적인 생필품으로 자리 잡도록 하는 데 기여했다. 그러나 포드는 가격인상을 통해 공급을 통제함으로써 단기간 내에 쉽사리 막대한 이익을 올릴 수 있었음에도 불구하고 자신의 서민적인 열정을 바탕으로 한 꿈을 오직 시장 확대를 위한 시설확장 및 경영능률화로 실현시킨 사랑 받는 기업가의 길을 몸소 실천에 옮겼다.(대당 조립 시간을 5시간 50분에서 1시간 33분으로 단축하였다.

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