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작성일18-05-23 04:07

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HERA 브랜드는 TV광고에 노출시키지만 설화수의 경우 인쇄매체 광고만으로도 어떤 한 제품(윤조 에센스) 만으로도 연매출 1000억원을 돌파했다고한다.
아모레퍼시픽 introduction

아름다움과 건강

_SLIDE_5_
기업 introduction
1945년 : 태평양 화학 공업 사 창립
1991년 : 마몽드 브랜드 발매
1994년 : 라네즈 브랜드 발매
1995년 : 헤라 브랜드 발매
1996년 : 아이오페 브랜드 발매
1997년 : 설화수 브랜드 발매
2001년 : 이니스프리 브랜드 발매
2002년 : 글로벌 브랜드 Amore Pacific발매,
영문사명 Amore Pacific 변경
2006년 : 회사 분할에 관한 이사회의 결의
2008년 : 아리따움 오픈
2009년 : 소비자불만 자율관리 시스템(CCS)
인증 획득
기업
연혁
아모레퍼시픽 연혁
_SLIDE_6_
기업 introduction

12,730
13,570
15,000
17,690
20,585
2006년
2007년
2008년
2009년
2xxx년
`자료(data) : 아모레퍼시픽`
12,000
14,000
16,000
18,000
단위 : 억원
2xxx년

25,547
아모레퍼시픽 매출現況
_SLIDE_7_
SWOT
1. 화장품/생활용품 사업부 시장 점유율
1위
2. 해외시장 성공적 진출 ex)라네즈
3. 브랜드 파워

1. 너무 많은 제품으로 인하여 구매지연
현상

1. 여성 중심의 소비구도에서 남성으로
의 확대
2. 지속적 Well-Being 열풍으로 인한
건강음료 사업 기회 확대

대체재의 위협(타사의 화장품, 생활용
품 등)
S …(省略) W
O
T
_SLIDE_8_
STP
Segmentation(표적시장)
Targeting(타겟시장)


고급화
대중화
품질
낮음
높음

靑少年형

mean(평균)소비자형

허용족

명품족

실속형
샤넬
시슬리
SKⅡ
설화수
라네즈
에뛰드
이니스프리
_SLIDE_9_
Positioning Map(포지셔닝맵)
가격
성능

설화수

헤라

이니스프리

에뛰드

마몽드

라네즈

아이오페
STP
_SLIDE_10_
STP
Product positioning(제품 포지셔닝) -감성포지셔닝
해당 브랜드에 주 고객층에 맞는 광고모델을 선정을 한다.
_SLIDE_11_
STP
감성포지셔닝의 예
_SLIDE_12_
STP
Product positioning(제품 포지셔닝) - 감성포지셔닝
상대적으로 가격이 낮은 제품범주에 속하는 로도샵브랜드(이니스프리, 에뛰드 하우스) 등은 TV광고를 지속적으로 보여주고 있따 아무래도 가격이 낮다보니까 소비자의 가짜 브랜드 충성도가 생길 수가 있으니까 주로 스타포지셔닝과 감성포지셔닝을 채택하여 지속적으로 TV광고에 등장시키고 있따 이니스프리의 경우 소녀시대 윤아를 광고모델로 하여 젊은층에게 좀 더 어필을 할 수가 있었고 에뛰드 하우스는 핑크색의 공주같은 감성적인 측면으로 여성소비자들에게 어필을 할 수 있었다.

_SLIDE_13_
4P

4P

상품
Product
가격
Price
유통채널
Pla



다.
럭셔리 제품범주에 있는 헤라는 김태희와 장동건을 모델로 선정하였지만 설화수의 경우는 TV광고를 단 한번도 하지 않았다.




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레포트/경영경제




_SLIDE_1_
아모레퍼시픽
마케팅전략(戰略)
_SLIDE_2_
목 차
기업 introduction
SWOT
STP
4P’s
제안하는 마케팅전략(戰略)
_SLIDE_3_
목 차
conclusion
참고자료(data) 및 문헌
_SLIDE_4_
기업 introduction
아모레퍼시픽은 ‘ 아름다움과 건강’ 이라는 브랜드컨셉으로
고객의 미와 건강을 위해 토탈 케어를 제공하는 글로벌 기업이다. 럭셔리 제품범주에 있는 제품군들은 고관여 감성적 제품으로써 소비자의 자아존중 심리를 충족시키거나 자아나 자아 이미지를 강화하는 감성포지셔닝을 한다.

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